Visibilidade que fortalece o cuidado com as crianças

Após mais uma reunião sem sucesso, Mirta Magalhães recolheu os papéis de divulgação da Associação Beneficente Santa Zita de Lucca e foi embora sem conquistar novos parceiros para o trabalho que desenvolve desde 1979 com crianças e jovens de baixa renda em Porto Alegre. Cenas como essa se repetiram dezenas de vezes, especialmente em 2009 e 2010, quando os gestores buscavam doações para ampliar a sede localizada no bairro Partenon.

“Visitamos empresas, fomos recebidos em casa por muitas pessoas. Todos se encantavam e elogiavam o nosso trabalho, mas não se sentiam confiantes em virar apoiadores. Diziam nunca ter ouvido falar da nossa organização”, relembra a presidente, de 76 anos.

“Foi um divisor de águas. Éramos uma entidade de 31 anos sem expressão. Hoje, somos reconhecidos pela qualidade e pela relevância”, conta Ceres, gerente-administrativa

Em 2010, ciente de que precisava difundir sua atuação, mas não tinha dinheiro para investir em publicidade, a Santa Zita se inscreveu no processo de Doação de Mídia do Grupo RBS, realizado por meio da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho (FMSS). A Doação de Mídia prevê cessão gratuita de espaços comerciais nos veículos do Grupo para projetos do terceiro setor e tem o objetivo de amplificar boas práticas, como o caso da Santa Zita. Esse é um dos cinco pilares da FMSS, que viabiliza todos os anos, em média, a doação de R$ 50 milhões em espaços publicitários nos jornais, TV e rádios da empresa.

Ao ser contemplada com a possibilidade de projetar o nome da Santa Zita na RBS TV, em Zero Hora e no Diário Gaúcho, a instituição deu um salto. Começou angariando apoiadores para desenvolver a campanha publicitária que seria veiculada. No anúncio, criado pela agência Th Comunicação, alunos caracterizados de flores mostravam a importância de parceiros para cuidar daquele jardim. As peças foram veiculadas por 12 meses, entre 2010 e 2012.

“Foi um divisor de águas, um boom. Facilitou tudo dali para frente. Éramos uma entidade de 31 anos sem expressão. Hoje, somos reconhecidos pela qualidade e pela relevância e por desenvolver com crianças e jovens valores que foram se perdendo neste mundo que temos aí fora”, conta Ceres Rosane da Silva, gerente-administrativa da Santa Zita há 13 anos.

Como gerente-administrativa na Santa Zita, Ceres coordena todas as operações diariamente

As inserções tiveram reflexo imediato.

“Teve gente que tocou a campainha dizendo que tinha nos visto na TV e querendo contribuir”, acrescenta Mirta.

Foi o caso do advogado Rafael Ribeiro, 36 anos. Ele desejava fazer doações para alguma entidade, mas não sabia qual. Depois de ver os anúncios, escolheu visitar a Santa Zita e passou a apadrinhar uma criança, contribuindo com R$ 350 mensais.

“É importante escolher projetos em que o nosso dinheiro seja bem utilizado porque vontade de ajudar sempre temos, mas é preciso canalizar para um que priorize a educação de crianças, e lá eu tenho certeza de que isso acontece”, afirma.

A Santa Zita começou como escola de Educação Infantil em período integral. Em 2004, passou a receber também alunos até 14 anos para reforço escolar em português e matemática e atividades complementares, como aulas de música e xadrez, entre outras, no turno inverso à escola pública. Hoje, 250 crianças, adolescentes e jovens frequentam o local. Um dos orgulhos da instituição é que, em 2016, 97% dos alunos assistidos no contra-turno escolar passaram de ano. As famílias pagam uma mensalidade calculada de acordo com a sua renda.

Mirta Magalhães dá seguimento ao sonho de solidariedade idealizado pelo marido

A instituição nasceu da preocupação social de oito casais de amigos, que se uniram em torno da causa quando, há 40 anos, o marido de Mirta, o advogado Marcelo Magalhães, recebeu honorários de um longo processo judicial. Ao conhecer a sentença favorável, Marcelo prometeu que destinaria metade da quantia para fins filantrópicos, adiando a vontade de morar em um apartamento maior.

“Tem gente que precisa muito mais do que nós”, diz Mirta, mãe de quatro filhos, reproduzindo a frase que ouviu do marido à época em que fundaram a entidade.